【第21期】颜廷婷律师讲知产 | 志高空调倒了，但“志高”还在？品牌授权玩出花，侵权找不到正主，抽检11%不合格，老板们该警醒了

我是颜廷婷，上海沪师（临沂）律师事务所的知识产权律师。

欢迎来到“颜廷婷讲知产”专栏。在这里，我只讲真案例、真教训、真方法。

天气这么热，正是空调大卖的好时候，竟然有空调企业倒闭了，有点离谱。

就在上半年，广东志高空调有限公司公告启动破产清算程序，这个曾经的空调四小龙之一，彻底退出了市场。

志高是做空调起家的国产品牌，2010年巅峰时期的志高，超越海尔成为空调行业的老三，仅次于格力和美的，2015年还把成龙从格力手里抢过来，成为了自己的品牌代言人。

没买过志高空调的朋友，绝对买过志高的小家电，但是除了空调以外，志高的大部分产品，特别是小家电，几乎都不是志高自己造的。志高在这里边扮演的角色呢，叫做商标持有人，意思是他只授权商标给你使用，不参与你这边产品的制造和销售。

比如在抖音商城搜志高，会发现他的官方旗舰店是卖电动轮椅的，因为这个店铺已经被授权给霸州一家医疗器械公司了，也就是说志高把自己的官方旗舰店给卖了，哪个正经品牌能干这种事儿？

志高这么干，可是有自己的考虑的，这种模式除了轻资产好赚钱，还有一个好处就是无法选中。

2016年，志高的一家下游制造商因为专利侵权被起诉了，志高也连带着成为了被告。在法庭上，志高说，这个商品我只提供了个商标，既不是生产商，也不是销售商，你告我干什么？

翻译成中文就是，志高说，志高的产品侵犯你的专利，跟我志高，没关系，咱也不知道这左右脑互博是谁教他的。

但是没关系，法院最后还是因为商标授权判了志高承担共同赔偿责任。

但是志高的抓马贴牌大戏才刚刚开始，如果你看到某个价格美丽的小家电贴着志高的标，觉得问题不大可以买，那不好意思，这个标可能不是志高授权的，而是来自志高的下游代加工，一句话，至高的代理商也有权利向下授权商标，也就是志高授权某某，某某授权志高，各位，左右脑互博了没。

比如替志高做小家电的宁波某某电器，他们自己是制造商，但也会外包一部分订单。在这种情况下，他们的身份是授权商，但他下面还有制造商，换句话说，他就是授权给了制造商。

还有在商标持有人（品牌方）和制造商中间横插一个比较独特的角色，监制，按照国家产品质量法，生产者和销售者承担产品质量责任，但是因为这一层监制的角色，在发生质量问题的时候，品牌方就很难被选中。

我已经可以想象到，一旦出现侵权，这个官司有多难打了，因为被告实在太多太难确定了。

那么志高的质量怎么样呢？企查查数据显示，志高空调的产品抽检记录一共81条，其中九条不合格，不合格率11%，相当于每十个至高的产品就有一个不合格。对照一下格力电器抽查记录411条，不合格为零。做小家电的美的厨房电器抽查195条，不合格为零。海尔智家抽查记录91条，不合格也为零。

不是说抽查合格了，产品质量就绝对没问题，但是相比之下，至高的抽检结果确实拿不上台面。

那么志高有没有给这些制造商提供一些核心技术呢？现在志高空调旗下有206项有效专利，除了个别的微波炉、除湿机相关专利以及一些底层技术专利以外，大部分都是空调相关专利，这也意味着志高在设计和技术上也没法给这些下游厂商提供什么支持。那它最核心的空调方面呢，也有一部分不是自己造的，比如移动空调，其实就是个落地的制冷风扇。它的制造商非常分散，有佛山的、江门的，还有安徽的工厂。剩下的空调产品是志高旗下的志高格物和佛山志高等公司生产的。

也就是说，如果我们在市面上看到一款产品贴着志高的标，哪怕他是个汽车，是个火箭，哪怕它产品质量不合格，我们竟然没办法定义这是假货，没办法指着志高的鼻子要他赔钱。

再回头看破产的事儿，破产的主体是广州志高空调有限公司，志高这个品牌没了，但是品牌资产还在，前面提到的志高格物和佛山志高也都没有受影响，经销商们也还在卖货。

志高没了，但是志高还在，哎，我都开始左右脑互博了。

无印良品我还在说，知识产权是企业的核心竞争力，但是志高知识产权（逃避法律制裁）也做得挺好的，结果还是倒了，咋回事。

我觉得吧，主要还是技术没跟上，消费者不买帐了。

志高之所以能迅速抢占市场，靠的就是便宜，但是消费者的消费理念是不断提升的，能耗高、噪音大、使用寿命短、制冷效率差，这些问题都是价格便宜解决不了的，谁也不想花钱买个糟心的产品放家里，但是志高坚持打价格战的策略，在核心技术上，研发始终跟不上。

在同行都纷纷搞起电商直播带货的时候，志高还是死守传统的经销商模式，直到现在，志高在天猫和京东都没有官方旗舰店，都是经销商们自己经营的分品类店铺，其中还有很多是贴牌工厂在自产自销。

外部竞争没优势，内部管理还非常混乱，管理团队乱用职权，技术人才大量流失，盲目投资项目，导致大量亏损。这些原因综合起来，导致了志高的衰落。

所以想经营好企业，甚至做大做强，持续辉煌，单单靠知识产权，还是远远不够的。

我是颜廷婷。如果你也遇到商标、专利、著作权、商业秘密等知识产权侵权问题，或者被人起诉了不知道怎么应对，欢迎随时联系我。

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