【第49期】颜廷婷律师讲知产 | 00后女孩创业卖瓶装水，一单没卖被农夫山泉索赔15万！样品算不算商标性使用？包装相似为何也侵权？

我是颜廷婷，上海沪师（临沂）律师事务所的知识产权律师。

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00后女孩，创业卖瓶装水，一单没卖，就因包装相似，被农夫山泉索赔15万。

这个商标侵权案一审刚刚结束，被起诉的女孩，在庭上辩护说，产品的名字灵感，来自家乡的一座小山，团队只是做了几个样品用于市场调研，一单没卖、一分钱没赚，为什么不能免责，这也是很多创业者关心的法律问题，如果自己也遇到类似的情况，该怎么办？

我在这里统一给各位解答。

第一，创业者最困惑的问题：产品样品没有销量，算不算商标侵权？

在法律上，商标侵权的前提是"商标性使用"。根据《商标法》第四十八条的规定，只要将商标用于商品包装、容器，或者用于广告、宣传、展览以及其他商业活动中，用以识别商品来源，就构成了商标性使用。

这个00后女孩，在完成包装设计、样品制作之后，又把样品投放到市场，观察消费者的反馈，这些环节，都属于商业活动，在法律上，已经构成了"使用"行为。

第二，原告被告产品的名字明明不同，为什么算近似？

这是这个案子的争议焦点。

很多朋友觉得，"国赤山泉"的国赤，跟"农夫山泉"的农夫，不是同音字，字体笔画上也不近似，不构成侵权。

这显然是一个误区，为了解答各位的疑惑，我先按照商标近似的判断标准，给各位走一遍流程，法官也是这么走的。

商标是否近似，看三个要素：整体比对、主要部分比对、隔离比对，以及是否造成公众混淆。

先看农夫山泉。在饮用水行业，通过二十多年的持续使用和巨额广告投入，"山泉"这两个字已经具备了极高的显著性和知名度。提到"山泉"，很多人下意识就会想到农夫山泉红白相间的瓶身。

而"国赤山泉"的瓶身也有红盖子、红白底色、和山峰倒影的图形，整体视觉和农夫山泉极其相似，这在法律上叫"整体结构相似"。

即便山泉两字前面加上了"国赤"两字，普通消费者在货架前面扫一眼，也很可能会搞混淆，这就是法律上的"混淆可能性"。

所以，问题的关键可能不只是名字，更在于配套的包装装潢，构成了整体性的模仿。法律保护的不只是文字商标，还包括包装、装潢等整体的商业外观。

第三，如果侵权成立，15万的索赔合理吗？是不是太多了？

15万对于一个初创团队来说，确实是天价。但从法律角度看，这个数字是否合理，需要从几个维度来分析。

大企业、驰名商标，在索赔时，法院会综合考虑：实际损失、侵权获利以及商标的声誉。

在这个案子里，女孩没有实际销售，获利甚至为零。但是农夫山泉是全国驰名商标，《2026年全球品牌价值500强榜单》显示，农夫山泉的品牌价值已经达到 153亿美元，仅次于可口可乐（461亿美元）和百事（168亿美元）。

根据《商标法》第六十三条，侵权赔偿数额可以按照权利人因被侵权所受到的实际损失确定；实际损失难以确定的，可以按照侵权人因侵权所获得的利益确定；两者都难以确定的，参照商标许可使用费的倍数合理确定。此外，对于恶意侵权、情节严重的，还可以适用惩罚性赔偿，最高可达一倍以上五倍以下。

擅自使用驰名商标特有的包装、装潢，或者进行引人误解的宣传，驰名商标权利人还可以主张不正当竞争。

虽然15万对初创团队来说压力巨大，但法院通常会综合考虑企业规模、侵权行为的性质/情节/持续时间、主观恶意等因素，酌情裁定赔偿金额。具体结果，我们等待法院的判决书。

创业不容易，每一个勇敢出发的年轻人都值得尊重。但是法律的红线不会为你的情怀让步，这个00后女孩也绝对不是个例。

所有的新一代创业者，有三件事情，一定要提前做好。

1. 先查商标。脑子里有名字的那一刻，就立刻去商标局官网查，有没有同音的，有没有近似的，有没有同类目的，看看会不会和现有的知名品牌"撞脸"。成本几乎为零，但能避免几十万的赔偿风险，如果撞脸了，立刻换一个，好名字，多的是。

2.蹭名牌，搭便车，前期是省事，后期倒大霉。 创业初期，看着别人成功的包装和名字，总想"借鉴"“学习”，心里没有恶意，就是觉得"差不多没关系""有点像没关系"。但法律不管你心里怎么想的，只看你的产品放到货架上，消费者是否会混淆。什么是创业，就是创造一个新的事业，是要创新，要从根上开始，从名字到包装，都要有自己的原创性。

3.专业的事交给专业的人。 如果想做大做强，商标布局不能省，找专业人士做一次全面的商标检索和注册，不仅是防止被别人索赔，也能防止别人抄我们呀。

我是颜廷婷。如果你遇到商标、专利、著作权、商业秘密等知识产权侵权问题，或者被人起诉了不知道怎么应对，欢迎随时联系我。

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