【第43期】颜廷婷律师讲知产 | 字体颜色排版都不一样，就不算商标侵权？法官根本不认！判定商标侵权不看细节差异，只看普通消费者的“第一眼”

我是颜廷婷，上海沪师（临沂）律师事务所的知识产权律师。

欢迎来到“颜廷婷讲知产”专栏。在这里，我只讲真案例、真教训、真方法。

别人说你抄他商标，你把两个产品放一起找不同，字体不一样，颜色不一样，排版不一样，那你这个观点，法官认不认？

很大概率不认。

因为法官在判定侵权的时候，有一个固定的步骤。

第一步，先进行隔离比对。

什么意思？你就想想自己作为普通消费者，平常买东西的习惯是什么，你去超市买东西，或者在网上下单的时候，会不会把两个商品同时拿在手里，慢慢地、仔细地对比每一个细节？

不会吧。

因为消费者的脑子里，只会记住某个大牌的品牌印象——我想买哪个牌子的东西，它大概的包装长什么样，它的商标是什么图案，他对这个商标和正品，只有一个模糊的整体印象。

等到他去逛商店或者在网上购物的时候，一眼扫过去，看到你的产品，只会觉得"哎，这个跟我想买的那个大牌好像啊"。

那在这一瞬间，他下意识地就会认为你们是一家的，或者认为你们和那个大牌有合作、有授权。比如我之前代理过的六个核桃，对方是二八个核桃，代理的魏槽坊白酒，对方是魏糟坊，在这种情况下，法律上的"混淆"就已经构成了。

之后就是整体比对，看第一眼印象，你的产品和原告的产品，整体像不像。

然后要部比对，抓最显眼的部分，一模一样——侵权，高度相似——侵权。

三个步骤走下来，你有没有构成侵权，法官就有了判断。

而且有一个“潜规则”：对方商标越有名，判断标准就越宽松——因为大家一看就联想到这个品牌。

反过来讲，很多商家之所以觉得自己冤枉，是因为他们站在了"专业审核人员"的角度，而不是普通消费者的角度。所以，你拿着放大镜抠出来的那些细节差异，在法官和普通消费者眼里，根本不存在。

这里也要特别提醒各位创业老板，法律明确规定，判定商标近似的侵权案件，以及攀附商誉、模仿包装的不正当竞争纠纷，必须使用隔离比对，法律不需要每一个细节都一模一样，只需要整体观感和核心辨识度的主要部分构成近似，让普通消费者产生混淆误认，就可以认定为商标侵权或者不正当竞争。

很多商家在败诉之后觉得自己输得很冤，但实际上，法院的判决是合理的——你自己拿着两个产品抠了半天细节，觉得差异很大，完全不侵权；但在法官和普通消费者的眼里，隔空看过去，整体高度相似，直接认定为混淆，一点问题都没有。

最后，我想给所有做品牌、做电商、做产品的朋友们一个最实用的避坑建议：

当你在做品牌自查，或者对产品包装进行改版，又或者在进行商标布局的时候，请一定关掉你的细节放大镜。跳出产品本身，脱离两个产品之间的对比。你隔几天，换一个场景，凭借你的第一印象去看——如果第一眼看过去，觉得和大牌非常像、容易混淆，那么哪怕你的细节千差万别，大概率都是有侵权风险的。

消费者不会拿着放大镜去买东西，法官也不会。你的产品在消费者脑海里的"第一印象"，才是决定是否侵权的关键。

我是颜廷婷。如果你遇到商标、专利、著作权、商业秘密等知识产权侵权问题，或者被人起诉了不知道怎么应对，欢迎随时联系我。

关注“颜廷婷讲知产”专栏，获取更多真实案例解析。