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时间：2026-08-26 09:36:35
我是颜廷婷，上海沪师（临沂）律师事务所的知识产权律师。
欢迎来到“颜廷婷讲知产”专栏。在这里，我只讲真案例、真教训、真方法。
瑞幸又较上真了，距离全网公告才过去几周，一杯"萨瓦迪卡味"的奶茶就悄然上架，不到几天时间，销量就突破了一千多万杯。
新品宣传语说得轻描淡写，是瑞幸法务部在泰国出差时带回的产品灵感。
至于为什么去泰国出差？这事，和这杯泰奶一样，那可泰有故事了。
2018年，瑞幸在国内迅速走红，门店遍地开花，但还没有布局泰国市场，就在这个空档期，精明的泰国皇家50R集团就抓住了出手了，他们抢先在当地开出“瑞幸咖啡”门店，还一口气抢注了 luckin coffee 英文、“瑞幸咖啡” 中文，以及小鹿LOGO等一系列商标。
最有意思的，就是那个小鹿LOGO：
正版瑞幸的小鹿面朝右，而泰国仿版的小鹿面朝左。
一左一右，看似只差一个转身，却是一场跨国商标争夺战的缩影。不少去泰国旅游的中国游客路过门店，一眼望去根本分不清真假，还以为是瑞幸已经出海落户泰国，纷纷拍照发到网上。
随着混淆的消费者越来越多，瑞幸先是发布打假公告，2022年更是正式提起诉讼。
这场跨国官司，一打就是四五年，剧情也是一波三折。
最离谱的是，50R集团在诉讼过程中不仅不认输，还反诉瑞幸，狮子大开口，要求瑞幸赔偿他们100亿泰铢，折合人民币约20亿。
直到前不久的7月8日，泰国上诉法院二审宣判，这场闹剧终于迎来了大结局。
泰国假瑞幸所属50R集团，需要赔付超9500万泰铢，约1925万元人民币，不仅抢注商标被撤销，还要停止经营相关的门店。
根据资料显示，这个50R集团，不只抢注了瑞幸，连农夫山泉、周生生、丰巢、三只松鼠等大量中国品牌商标都被它批量抢注，典型的商标囤积牟利。在已公开的股权结构信息中，50R集团的股东构成是：3名泰国股东合计持股56%，1名中国股东持股44%，能够如此精准地瞄准中国品牌，背后的原因，确实显而易见。
再回过头看这杯泰奶，真的是泰有故事了。
低情商的说法是：瑞幸法务部奔赴泰国打官司。高情商的说法是：瑞幸法务部在泰国出差。
宣传海报上的图案也是充满巧思，正版瑞幸面朝右的小鹿LOGO倒映在水面上，水中倒影恰好是泰国仿版小鹿面朝左的造型。
别人打官司赢了发公告，瑞幸打赢官司又发公告，又上新品，硬生生把一场商战大事变成了全民乐子。
出海之路虽然一波三折，但瑞幸对知识产权的那股较真劲儿，反而让越来越多网友心生好感。
专业、硬核、有底线，成了瑞幸最圈粉的品牌标签。
幽默的营销背后，是不容退让的知识产权底线；看似轻松的调侃里，藏着极度认真的品牌理性。瑞幸这段位，实在是泰高了。
我是颜廷婷。如果你遇到商标、专利、著作权、商业秘密等知识产权侵权问题，或者被人起诉了不知道怎么应对，欢迎随时联系我。
颜廷婷律师 上海沪师（临沂）律师事务所 知识产权部负责人 执业十六载，致力于知识产权法和公司法领域，自执业以来，践行着入行时的朴素誓言“成为一名好律师”，勤奋学习，工作勤勉，有较强案件分析和庭审驾驭能力，执业形象良好，被纳入临沂市商业秘密保护专家库名单，并入选山东省知识产权法律委员会委员。颜廷婷律师专注于知识产权法、公司法的研究和应用，精通商标专用权、专利权、著作权、不正当竞争等各类纠纷案件的处理，在业界树立了良好的口碑。 执业多年以来，先后代理和参与了河北养元、理想汽车、宝洁卫浴、山东临工等一系列有较大影响力的知识产权案件。常年担任山东临工、兰陵美酒等多家企业的专项知识产权法律顾问，为其工作中的整体知识产权规划、日常运营、品牌保护、及公司商业秘密等纠纷解决等方面提供有效法律意见。
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