【第34期】颜廷婷律师讲知产 | 全网玩梗《牛来》，商标抢注、二创换皮、影院盗摄全踩红线！玩梗有边界，别让“好玩”变“好贵”

我是颜廷婷，上海沪师（临沂）律师事务所的知识产权律师。

欢迎来到“颜廷婷讲知产”专栏。在这里，我只讲真案例、真教训、真方法。

全网疯玩《牛来》梗，背后却是侵权重灾区。3000多个商标抢注申请，大量冒牌官方账号，影院盗摄，违规二创，层出不穷。

网友都在忙着玩梗，丝毫没有意识到，自己的行为已经触碰了法律的红线。

【商标抢注】

根据商标数据库的检索信息，截至2026年8月18日，“牛来”相似的商标申请已经超过3000件，从餐饮住宿、啤酒饮料，到茶杯文具几乎全覆盖。

没有版权也没有授权，就抢注别人的商标，这种行为只有两个结果，版权局给你驳回申请，版权方申请无效宣告，到头来功夫白费，不仅注册申请费白花了，搞不好还得被追责。未经授权制作表情包、钥匙扣、贴纸等山寨周边进行售卖，同样涉嫌侵权。

【违规二创】

《牛来》火了，全网又忙着二创 “万物皆可来” ，什么《马来》《狗来》《熊来》，用AI 把片中的小牛形象改成马、狗、熊，再照搬原影片的镜头框架、套用核心剧情，批量产出仿冒的作品。

甚至还有网友，把《牛来》与《奥德赛》合创出《奥牛》，获数万点赞。

很多朋友都有一个误区，觉得《牛来》不是来自专业团队，也不是大厂出品，就不受著作权保护，这是错误的，一个粗糙的手搓影片，不代表没有版权，只要作品具有独创性，并能以一定形式复制，就自动受到著作权保护，制片方享有复制权、改编权、信息网络传播权。

善意调侃、观点点评都属于合理使用；但直接挪用原作镜头和核心情节，做 AI 换皮改编，哪怕标注 “玩梗、仅供娱乐、非商用”，也涉嫌侵犯作品改编权、复制权、保护作品完整权。

二创的内核是致敬，不是直接挪用别人的原创成果换流量。

【影院盗摄】

上抖音搜索《牛来》，冒出一堆的影院盗摄片段，这种行为是法律明令禁止的。

很多网友觉得我发出来只是吐槽一下，分享观后感，又不营利，况且牛来又没有法务，我拍了又怎样。这个想法非常危险。

前不久，刚有某女星盗摄《阿嫲的情书》全网道歉，给各位科普了一波，我看是传票不发到自己手里，谁科普都不长记性。

（《电影产业促进法》第三十一条）法律明文规定，未经权利人许可，任何人不得对正在放映的电影进行录音录像，不论是否营利。

只要在影院录制影像、音频，行为本身就属于违规。从著作权角度看，录制画面侵犯了原作品的复制权，上传到平台广泛传播，侵犯了原作品的信息网络传播权。

普通观众盗摄一般不触犯刑法，但不犯罪不等于不违法，民事侵权责任依然存在。以营利为目的盗录传播，达到相应数额标准，将构成侵犯著作权罪，最高可处十年有期徒刑。

【仿冒官方账号】

《牛来》刚火的时候还没有官方账号，各大平台瞬间冒出数十个高仿的官方账号，名称、头像、简介都和官方高度相似，杜撰主创采访、伪造声明、编造幕后消息、虚假售卖周边、还直接冒用官方名义接商业合作、引流变现，甚至还打假正牌官方账号，搞了出 “李鬼打假李逵” 的闹剧。逼得官方，不得不发布声明，公布唯一正规账号，宣布将追究，侵权账号的法律责任。

这类假冒账号的行为，已经触犯了《反不正当竞争法》。

【混淆行为】

擅自使用与他人有一定影响的商品名称、标识相同或近似的内容，让用户误以为是官方账号，属于典型的“搭便车”混淆侵权。

【虚假宣传】

冒用官方名义发布不实信息、开展商业活动，误导公众，损害了片方的商誉与合法权益。

【商标侵权】

如果片方提前注册了“牛来”相关的商标、账号名称，这类高仿账号还会构成商标侵权。

不管是抖音蓝V账号还是黄V账号，后台都是要上传个人或者企业资料的，官方想告你，找平台一申请，你的个人信息就拿到了，分分钟就能让你收到法院传票。

现在有了AI ，二创非常方便，但创作自由，不能凌驾于知识产权之上。玩梗有边界，创作有底线，别让'好玩'变成'好贵'的代价。

我是颜廷婷。如果你遇到商标、专利、著作权、商业秘密等知识产权侵权问题，或者被人起诉了不知道怎么应对，欢迎随时联系我。

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