【第8期】颜廷婷律师讲知产 | 包装维权：不能随便忍！包装被仿冒了别沉默，仿冒精髓就是侵权

我是颜廷婷，上海沪师（临沂）律师事务所的知识产权律师。

欢迎来到“颜廷婷讲知产”专栏。在这里，我只讲真案例、真教训、真方法。

什么情况才算包装侵权？有个误区，让很多做实体的老板吃了大亏，损失了大量订单。

各位老板有没有遇到过，自己辛辛苦苦做出来的产品，好不容易在市场上有点起色了，突然发现冒出来一堆长得“似曾相识”的包装。

仔细一看，对方又不是一模一样地抄，可能换了个字体，调了个颜色，或者把图案的位置挪了一下。

那有老板就觉得：“这不算侵权吧？人家也没完全照抄啊。”也就没再追究，结果呢？眼睁睁看着那些仿冒者用着和你相似的包装，抢走你的客户，分走你的市场，而你只能在旁边干着急。

包装侵权，不是非得“一模一样”才算。

很多人对“包装侵权”有个误解，觉得必须是一模一样复制才算侵权，其实完全不是！

在法律实践中，产品包装的保护范围要比很多人想象得宽得多。不是说对方必须原封不动照搬我们的包装才叫侵权，只要他模仿了包装的核心要素，就很可能构成不正当竞争。

什么是核心要素？就是我们包装的整体版型、主色调搭配、Logo的摆放位置、核心图案的设计风格……这些才是包装的“灵魂”。

有些仿冒者特别会钻空子。我见过很多案例，有些仿冒者特别“聪明”，他们不会傻到完全照抄，而是会做“微调”。把包装设计得“乍一看很像，仔细看又有点不同”，专门迷惑那些不太确定侵权标准的老板，这个时候，我们就记住一个原则：仿冒精髓，就是侵权。

什么是精髓？就是我们包装最核心、最让人记住的部分。比如：

•我们的包装是蓝白配色，他就做成蓝灰配色

•我们的Logo在左上角，他就把Logo移到右上角

•我们用的卡通人物是熊猫，他就改成差不多的狸猫

•我们的字体是宋体，他就换成仿宋体

然后理直气壮地说：“我跟你不一样啊，你看，我颜色改了，位置变了，动物也不一样。”

很多老板一听，好像也有道理，就算了。但这其实大错特错！

法院是怎么看这个问题的？

首先，法院在判断包装是否构成侵权时，核心标准是“是否会造成消费者混淆”。法官会站在普通消费者的角度，看看两种包装放在一起，会不会让人误以为是同一家公司的产品，或者是有某种关联。比如，我们卖的是蜂蜜，包装是黄底配上蜜蜂图案，品牌名在中间。如果有人也做蜂蜜，包装也是黄底，也有蜜蜂图案，品牌名也在类似位置，就算他把我们的方正字体改成了楷体，把深黄改成了浅黄，消费者在选购时，还是一眼会觉得这两者“很像”。这时候，消费者可能就会想：“这两家是不是有什么关系？”“是不是同一家出的不同系列？”“哪个才是正品？”这种混淆，就足以构成不正当竞争。

如果发现包装被仿冒了，该怎么办？

有老板觉得维权麻烦、成本高，就选择了沉默。但这种沉默只会让仿冒者更嚣张，我们的损失也会越来越大。

我们要做的第一件事就是收集证据，对仿冒产品的包装进行取证，并且证明对方确实在销售。

不要自己判断“这算不算侵权”，最好咨询专业律师，很多时候，你觉得可能不侵权的情况，在法律上其实已经构成了侵权。

如果律师评估后认为构成侵权，就可以考虑发律师函警告，提起诉讼。

如果我们赢了官司，法院一般会判令仿冒者：立即停止销售仿冒我们包装的产品，赔偿我们的经济损失，包括因为被仿冒而减少的销售额，有时候还会要求对方公开道歉、消除影响。

这不仅仅是补偿我们被抢走的订单，更是对我们品牌价值的一种肯定和保护。

我是颜廷婷。如果你也遇到商标、专利、著作权、商业秘密等知识产权侵权问题，或者被人起诉了不知道怎么应对，欢迎随时联系我。

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