【第46期】颜廷婷律师讲知产 | 大古外滩经营五年、五家分店，却被太古集团要求撤销商标？不是以大欺小，是驰名商标跨类保护的正常运转

我是颜廷婷，上海沪师（临沂）律师事务所的知识产权律师。

欢迎来到“颜廷婷讲知产”专栏。在这里，我只讲真案例、真教训、真方法。

就差一个点，大古被太古起诉，要求撤销商标。

一个是在上海普陀区经营了五年的连锁小吃店“大古外滩”，一个是拥有“兴业太古汇”“前滩太古里”的英国太古集团，看起来是八竿子打不着的两个企业，难道又是类似LV起诉茉莉奶白的套路？

先看细节。

被告“大古外滩”小吃店，在上海经营了5年，共有5家分店，其中一家是潮汕火锅，另外四家主营砂锅馄饨、菜饭等上海传统小吃，店里也经营自己品牌的酒类，做的一直是街坊生意，大古外滩商标早在开业时就已注册。

英国太古集团是一家总部位于英国伦敦的跨国企业集团，业务做的很大，有地产有“兴业太古汇”“前滩太古里”、航空有国泰航空、饮料有太古可口可乐、海洋服务还有太古轮船、实业贸易还有汽车经销等等，最早进入中国的英资企业之一，在中国的经营时间已经超过150年。

其实当我看到太古集团这个企业的时候，我就觉得这个事情没什么可以阴谋论的，很简单，就是驰名商标的一场非常正常的商标维权。

很多人有一个认知误区：认为商标注册下来就万事大吉，可以高枕无忧了，这是对商标制度最大的误解。

商标注册，只是经营的第一步，它从来不是"铁饭碗"。商标法明确规定，即使商标已经注册，如果第三方发现，该商标与在先注册的知名商标存在混淆可能性，或者构成对驰名商标的攀附，任何第三方都可以向商标局申请撤销该商标，一旦被撤销，商标自始无效。

换句话说，注册成功不等于权利稳固。你的商标权利基础是否扎实，才是决定它能否经得起考验的关键。

驰名商标的"跨类保护"是什么？这是本案最核心的法律逻辑。

普通商标的保护范围，仅限于其注册的类别。比如你注册了第43类（餐饮服务），别人就不能在第43类用你的商标。但如果你在别的类别，比如第33类酒类，用了同样的名字，普通商标是管不了的。

但驰名商标不一样，根据《商标法》第十三条，驰名商标享有跨类保护，即使对方注册的类别与驰名商标完全不同，只要可能造成公众混淆、误认，或者可能损害驰名商标所有人的利益，驰名商标权利人都可以主张撤销。

太古集团旗下的"太古"品牌，经过150多年在华经营，在地产、航空、饮料等多个领域建立了极高的知名度，毫无疑问属于驰名商标。而"大古外滩"的"大古"与"太古"在字形、读音上高度近似，"大"和"太"仅一点之差。

在普通消费者眼中，看到"大古外滩"的招牌，会不会联想到太古集团？

会不会误以为这是太古旗下的餐饮品牌？这种混淆的可能性，正是驰名商标跨类保护的触发条件。

而且"大古外滩"还经营自己品牌的酒类，而太古集团旗下恰恰有太古可口可乐等饮料业务，酒类与饮料同属食品饮料大类，进一步增加了混淆的风险。

有人会说："人家就开个小吃店，能对太古造成什么影响？至于兴师动众吗？"这个逻辑看似有道理，实则站不住脚。

商标权的核心价值在于"排他性"，如果驰名商标权利人，对市场上近似商标的攀附行为视而不见、放任不管，就会面临"商标淡化"的风险，当"太古"这个名字被各种小商家随意使用，它在消费者心中的品牌指向性就会越来越模糊，最终失去作为驰名商标的独特价值。

法律上有一个概念叫"怠于维权"，如果权利人对侵权行为长期不作为，法院可能认定其默许了侵权行为的存在，从而限制其后续维权的权利。因此，大品牌发现侵权行为后及时出手，不是"以大欺小"，而是法律赋予它的正当权利，也是它必须履行的品牌保护义务。

这个案子给所有创业者提了个醒。

第一，商标注册前一定要做充分的近似查询。不要以为"差一个字""差一个点"就没事。在商标审查中，字形近似、读音近似都可能构成近似商标，尤其是当对方是驰名商标时，审查标准会更加严格。

第二，商标布局要有前瞻性。如果你的品牌名称与某个知名品牌存在关联性，哪怕你做的行业完全不同，也要提前评估风险。不要等到投入了大量人力物力、开了多家分店之后，才发现商标权利基础不稳固。

第三，不要心存侥幸。五年经营、五家分店、街坊口碑——这些在商标法面前，都不能替代一个稳固的商标权利基础。法律保护的是"合法权利"，而不是"既成事实"。

大古被太古起诉，不是什么阴谋论，也不是大企业欺负小商家，它只是驰名商标跨类保护制度的一次正常运转，是商标法在现实商业活动中的一次必然投射。

而对于所有创业者来说，这是一个值得深思的警示：商标注册不是终点，而是起点。你的商标权利基础是否稳固，决定了你的品牌能走多远。

我是颜廷婷。如果你遇到商标、专利、著作权、商业秘密等知识产权侵权问题，或者被人起诉了不知道怎么应对，欢迎随时联系我。

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